Walaupun keduanya menyangkut mesin pencari dan memiliki tujuan yang sama, Search Engine Optimization (SEO) dan Search Engine Marketing (SEM) adalah dua hal yang berbeda. Secara sederhana, SEO adalah upaya organik optimasi website untuk mendapatkan posisi tinggi di hasil pencarian. Sementara, SEM adalah upaya berbayar untuk langsung mendapatkan posisi tinggi di hasil pencarian. SEM biasanya tampil di urutan teratas dan terbawah halaman dan berlabel “sponsored results”, dan SEO tampil di bawah sponsored results tersebut.
SEO dan SEM memiliki beberapa perbedaan lain, seperti target audiens dan potensi Click-Through Rate (CTR). Keunggulan mereka juga berbeda, apalagi dalam jangka waktu panjang.
Pengertian SEO (Search Engine Optimization) dan SEM (Search Engine Marketing)
SEO (Search Engine Optimization) adalah proses optimasi website dengan segala aspeknya untuk mendapatkan ranking di halaman pertama mesin pencari. SEO memiliki tiga taktik:
- On-Page SEO: Fokus pada optimasi konten dan elemen HTML website untuk meningkatkan relevansi halaman di mata mesin pencari.
- Off-Page SEO: Fokus pada membangun kepercayaan dan otoritas website dari luar; seperti melalui backlink dari situs-situs terpercaya.
- Technical SEO: Fokus pada struktur dan kecepatan website agar mudah terindeks oleh mesin pencari.
SEM (Search Engine Marketing) adalah strategi pemasaran digital yang menggunakan sistem iklan berbayar untuk langsung mendapatkan posisi tinggi di halaman pertama mesin pencarian. SEM menggunakan metode seperti Pay-Per-Click (PPC) dan ad auction (lelang iklan).
Perbedaan SEO dan SEM
Meskipun tujuan SEO dan SEM sama, keduanya memiliki perbedaan yang cukup signifikan:
-
Pemilihan Target Audiens
Dengan SEM, kamu bisa memilih target audiens yang kamu inginkan, baik itu berdasarkan dari lokasi, umur, jenis kelamin, minat, maupun perilaku pencarian mereka.
Sementara itu, dengan SEO, kamu tidak bisa memilih target audiens seperti dengan SEM. Namun, kamu tetap bisa menjangkau audiens yang relevan melalui niat pencarian dan kata kunci yang mereka gunakan. Hal ini terjadi karena konten SEO yang telah dioptimasi.
-
Biaya
Dengan SEO, kamu tidak perlu mengeluarkan biaya apapun ketika website kamu diklik.
Sementara dengan SEM, karena dia menggunakan sistem iklan berbayar dengan metode Pay-Per-Click, kamu perlu membayar setiap kali website kamu diklik oleh pengguna.
-
Jangka Waktu dan Visibilitas di Halaman Pertama
SEO membutuhkan waktu yang cukup lama agar website kamu bisa muncul di halaman pertama hasil pencarian. Tetapi, dengan strategi SEO yang tepat, halaman web kamu bisa tetap berada di halaman pertama selama bertahun-tahun.
SEM bisa langsung memunculkan website kamu di halaman pertama hasil pencarian dan di urutan paling atas. Tetapi, kekurangannya adalah, ketika waktu tayang iklan kamu habis, traffic website kamu akan turun – bahkan bisa hilang seketika.
-
Tingkat Kepercayaan
Ada kemungkinan besar bahwa audiens akan lebih memilih hasil yang organik (SEO). Hal ini terjadi karena hasil organik dianggap lebih otoritatif dan terpercaya dibanding dengan hasil yang memiliki label iklan (SEM).
-
Potensi Click-Through Rate (CTR)
Meskipun SEM menduduki posisi teratas di hasil pencarian, potensi CTR SEO tetap lebih besar karena adanya banner blindness, di mana pengguna mengabaikan konten yang jelas-jelas ditandai sebagai iklan secara tidak sadar.
Jadi, Mending Menggunakan yang Mana?
Meskipun SEO membutuhkan waktu yang cukup lama untuk website bisa muncul di halaman pertama mesin pencari, website kamu bisa berada di halaman pertama di waktu yang lama. SEO juga membangun otoritas jangka panjang dan memiliki tingkat kepercayaan yang tinggi di mata audiens. Di sisi lain, SEM menawarkan hasil instan dan penargetan audiens yang sangat spesifik, tetapi visibilitasnya akan hilang ketika penayangan iklan dihentikan.
Oleh karena itu, menggabungkan kedua strategi adalah metode yang paling efektif. SEO bisa digunakan untuk membangun fondasi dan traffic dalam jangka panjang. Sementara, SEM bisa digunakan untuk menguji keyword (kata kunci) dan mendorong visibilitas website.
Dengan memahami fungsi dan perbedaan keduanya, kamu bisa memaksimalkan potensi mesin pencari untuk mengembangkan bisnis dan memperluas jangkauan audiens.
Kalau kamu ingin membangun fondasi websitemu, DATIV siap membantu dengan strategi SEO yang efektif. Hubungi kami sekarang untuk konsultasi!
