Ini Dia Strategi dan Cara Kerja Algoritma Social Media yang Sering Kalian Scroll

Di era digital saat ini, kehadiran media sosial tidak lagi sekadar menjadi sarana berkomunikasi, tetapi juga telah berkembang menjadi alat utama dalam strategi pemasaran, branding, hingga penjualan. 

Namun, di balik tampilan feed yang kalian lihat setiap hari, ada sebuah sistem canggih yang mengatur konten apa yang muncul lebih dulu dan mana yang jarang terlihat. Sistem inilah yang dikenal dengan Social Media Algorithm atau algoritma media sosial.

Bagi pelaku bisnis, content creator, hingga social media specialist, memahami cara kerja algoritma menjadi kunci untuk menjangkau audiens yang lebih luas secara organik. Tanpa pemahaman yang baik, konten yang kalian buat bisa saja terkubur dalam linimasa dan tidak mencapai target yang diinginkan. 

Maka dari itu, penting untuk mengenal lebih dalam tentang bagaimana algoritma bekerja dan bagaimana kalian bisa mengoptimalkannya.

 

Apa itu Algoritma Sosial Media?

Algoritma media sosial adalah sistem otomatis berbasis data yang digunakan oleh platform seperti Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, dan Twitter untuk menentukan konten mana yang ditampilkan kepada pengguna. 

Algoritma ini berfungsi sebagai “penyaring” yang menyusun urutan konten di feed berdasarkan preferensi, perilaku, dan interaksi pengguna sebelumnya.

Setiap platform memiliki algoritma yang berbeda, namun tujuannya sama: menyajikan konten yang paling relevan dan menarik bagi pengguna, agar mereka tetap aktif dan betah berlama-lama di platform tersebut. 

Algoritma ini bekerja dengan cara menganalisis berbagai sinyal, seperti waktu posting, jumlah interaksi (like, comment, share), hingga seberapa lama seseorang menonton atau membaca konten tersebut.

Contohnya, di Instagram, konten yang mendapat engagement tinggi dalam waktu singkat biasanya akan lebih sering muncul di feed pengguna lain atau masuk ke halaman eksplor. Di TikTok, algoritmanya lebih berbasis pada interest dan waktu tonton video. Artinya, semakin lama seseorang menonton video kalian tanpa skip, maka konten kalian akan lebih besar kemungkinannya masuk ke FYP (For You Page).

Karena sifat algoritma yang terus diperbarui, penting bagi kalian untuk selalu mengikuti perkembangan dan penyesuaian strategi konten agar tetap relevan dan terlihat. Algoritma bukan musuh, melainkan peta jalan untuk menyesuaikan konten dengan kebutuhan dan kebiasaan audiens.

 

Kenapa Algoritma Sosial Media itu Penting?

Algoritma sosial media tidak hanya menjadi fondasi dari cara konten ditampilkan, tetapi juga memainkan peran strategis dalam membentuk pengalaman pengguna serta keberhasilan suatu brand dalam menjangkau audiensnya. 

Tanpa pemahaman akan cara kerja algoritma, konten yang kalian buat bisa saja tidak sampai ke target audiens secara maksimal. Berikut beberapa alasan mengapa memahami dan memanfaatkan social algoritma menjadi sangat penting:

 

2.1. Memfilter Trend yang sedang Terjadi

Algoritma media sosial secara aktif memantau pola interaksi dan topik yang sedang ramai diperbincangkan. Dengan begitu, platform dapat menyajikan konten yang sedang tren dan relevan kepada pengguna. Ini menciptakan siklus distribusi konten yang lebih dinamis dan cepat. Bagi para marketer, hal ini membuka peluang besar untuk ikut dalam momentum trend dan meningkatkan visibilitas brand.

2.2. Memberikan Konten yang Diinginkan User

Tujuan utama dari algoritma adalah menyajikan konten yang paling sesuai dengan minat dan preferensi pengguna. Setiap like, comment, share, hingga durasi interaksi dianalisis untuk menyesuaikan isi feed atau beranda mereka. Ini berarti, jika kalian bisa menciptakan konten yang engaging, peluang untuk tampil di feed audiens menjadi jauh lebih tinggi.

2.3. Memaksimalkan User Experience

Dengan menyaring dan menampilkan konten yang relevan, algoritma membantu menciptakan pengalaman pengguna yang lebih personal dan menyenangkan. Ini membuat pengguna merasa lebih “dimengerti” oleh platform, yang secara tidak langsung juga memperpanjang waktu mereka berselancar di media sosial. Sebaliknya, tanpa algoritma, feed bisa menjadi berantakan dan tidak sesuai dengan minat pengguna.

2.4. Menjangkau Audience yang Lebih Luas

Pemahaman terhadap algoritma memungkinkan kalian untuk mengoptimalkan konten agar menjangkau lebih banyak orang secara organik. Misalnya, dengan memperhatikan waktu posting, gaya visual, dan jenis interaksi yang mendorong engagement, konten memiliki potensi untuk menjangkau audiens baru melalui fitur seperti “explore”, “reels”, atau “FYP”. Ini memberi keuntungan besar terutama untuk brand yang ingin memperluas pasar atau meningkatkan brand awareness.

 

Bagaimana Algoritma Media Sosial Bekerja

Algoritma media sosial merupakan sistem kompleks yang dirancang untuk menyajikan konten paling relevan kepada setiap pengguna. Tujuan utamanya adalah menciptakan pengalaman yang dipersonalisasi, mendorong interaksi, dan memastikan pengguna tetap aktif di platform. 

Namun, cara kerja algoritma tidaklah acak, ia mengikuti serangkaian instruksi dan mempertimbangkan banyak faktor untuk menentukan konten mana yang akan muncul di feed seseorang.

3.1. Algoritma akan Memprioritaskan Konten yang Relevan

Platform seperti Instagram, TikTok, Facebook, hingga LinkedIn menggunakan algoritma untuk menyaring jutaan konten yang diunggah setiap hari. Salah satu prinsip utama algoritma adalah relevansi. Konten yang dianggap relevan oleh sistem akan mendapatkan prioritas untuk tampil di feed atau beranda pengguna. Relevansi ini dihitung dari berbagai elemen seperti:

• Interaksi sebelumnya (like, comment, share, save)
• Waktu tayang atau waktu unggahan
• Hubungan antara pengguna dan pembuat konten
• Jenis konten yang sering dikonsumsi pengguna (video, carousel, foto, dll)

Jika konten kalian mampu menjawab kebutuhan atau minat audiens, algoritma akan menempatkannya pada posisi strategis yang lebih terlihat, baik di feed maupun fitur eksplorasi.

3.2. Melalui Berbagai Instruksi dan Faktor Penting

Di balik setiap platform, terdapat sejumlah besar instruction sets dan machine learning models yang bekerja untuk membaca pola perilaku pengguna. Secara umum, berikut adalah beberapa faktor penting yang memengaruhi kerja algoritma:

• Engagement rate: Seberapa banyak pengguna lain yang memberikan reaksi terhadap konten kalian dalam waktu singkat setelah dipublikasikan.
• Content-type performance: Algoritma juga mempelajari jenis konten apa yang sedang disukai audiens secara umum (misalnya, video berdurasi pendek lebih diutamakan di TikTok dan Reels).
• User signals: Termasuk waktu tayang optimal, seberapa lama seseorang menonton video, dan apakah mereka scroll langsung atau berhenti pada konten kalian.
• Freshness: Konten baru biasanya memiliki kesempatan lebih tinggi untuk ditampilkan, terutama di bagian FYP (TikTok) atau Explore (Instagram).
• Profile activity: Konsistensi dalam memposting, interaksi dengan followers, hingga penggunaan hashtag yang sesuai juga masuk dalam pertimbangan algoritma.

 

Social media algorithms berdasarkan platform

Setiap platform media sosial memiliki algoritmanya sendiri dengan logika yang berbeda untuk menyaring dan menyajikan konten ke audiens. Memahami bagaimana algoritma ini bekerja di tiap platform dapat membantu kalian dalam menyusun strategi konten yang lebih efektif dan tepat sasaran. 

 

Berikut penjelasan singkat algoritma berdasarkan masing-masing platform:

Twitter/X Algorithm

 

 

 

 

 

 

 

 

 

• Algoritma Twitter/X menampilkan konten dalam dua feed: “For You” (terkurasi oleh algoritma) dan “Following” (konten kronologis dari akun yang diikuti).
• Konten yang mendapatkan banyak engagement (like, retweet, comment) dalam waktu singkat cenderung lebih diprioritaskan.
• Topik yang sedang tren, waktu unggahan, dan hubungan antar pengguna juga berpengaruh besar.

Facebook Algorithm

• Facebook menggunakan algoritma untuk menentukan konten yang ditampilkan di feed pengguna.
• Faktor utama mencakup interaksi sebelumnya, jenis konten, popularitas postingan, dan prediksi ketertarikan pengguna.
• Facebook kini lebih memprioritaskan konten dari keluarga dan teman dekat, dibandingkan halaman brand.

Instagram Algorithm

• Instagram menerapkan algoritma yang berbeda untuk setiap fitur utama di platformnya:

Instagram Feed

• Menampilkan konten berdasarkan interaksi sebelumnya, waktu unggahan, dan ketertarikan pengguna pada jenis konten tertentu.
• Relevansi dan hubungan antara pembuat konten dan penonton sangat penting.

Instagram Stories

• Diurutkan berdasarkan kedekatan dan interaksi terbaru pengguna.
• Stories dari akun yang sering kalian lihat, balas, atau kirim DM biasanya tampil lebih dulu.

Instagram Explore

• Menggunakan machine learning untuk menyarankan konten baru yang relevan dengan minat pengguna.
• Konten yang viral atau memiliki engagement tinggi dalam kategori tertentu lebih mudah masuk ke halaman Explore.

Instagram Reels

• Berfokus pada konten video pendek yang menghibur dan mudah dikonsumsi.
• Faktor penting mencakup tingkat completion rate (berapa banyak orang menonton sampai selesai), interaksi, dan audio yang digunakan.

TikTok Algorithm

• TikTok mengandalkan algoritma berbasis konten dan perilaku pengguna, bukan berdasarkan siapa yang kalian ikuti.
• Video ditampilkan di “For You Page” berdasarkan engagement rate, caption, sound, dan interest signals dari user.
• Waktu tayang dan performa awal (5–10 menit pertama setelah upload) sangat krusial.

YouTube Algorithm

• Algoritma YouTube berfokus pada rekomendasi video berdasarkan riwayat tontonan, waktu tonton, dan click-through rate (CTR).
• Konten dengan retention rate tinggi (penonton menonton sampai akhir) lebih berpotensi direkomendasikan.
• Thumbnail dan judul sangat berpengaruh dalam menarik perhatian dan mendorong klik.

LinkedIn Algorithm

• LinkedIn memprioritaskan konten yang relevan secara profesional dan mendorong diskusi.
• Algoritma mempertimbangkan seberapa cepat konten mendapat engagement setelah diposting, serta koneksi pengguna.
• Format teks panjang, carousel, dan konten yang mengundang percakapan sering kali mendapatkan distribusi yang baik.

Contoh Algoritma Sosial Media

Untuk memahami cara kerja algoritma secara lebih mendalam, mari kita lihat bagaimana beberapa platform populer menyusun dan menyaring konten di feed penggunanya. Berikut adalah contoh algoritma dari tiga platform utama:

LinkedIn

• Algoritma LinkedIn dirancang untuk memprioritaskan konten profesional yang relevan dengan minat pengguna.
• Setiap postingan akan melalui proses evaluasi mulai dari kualitas konten, engagement awal (like, komentar, dan share), hingga tingkat keterlibatan jaringan terdekat pengguna.
• LinkedIn lebih menyukai konten yang mengundang diskusi, memberikan insight bermanfaat, dan menampilkan kredibilitas profesional.
• Format seperti carousel, artikel, dan update karier sering kali mendapatkan jangkauan lebih luas jika sesuai dengan minat audiens kalian.

Instagram

• Di Instagram, algoritma beroperasi secara berbeda untuk feed, stories, reels, dan explore.
• Algoritma akan menilai hubungan pengguna dengan akun lain (melalui interaksi sebelumnya), preferensi konten, dan waktu unggahan.
• Engagement awal dalam beberapa menit pertama sangat penting — semakin cepat audiens memberikan like, komentar, atau share, semakin besar kemungkinan konten kalian akan didorong lebih luas.
• Selain itu, Instagram juga mempertimbangkan originalitas konten dan penggunaan elemen kreatif seperti audio trending atau fitur interaktif.

TikTok

• TikTok memiliki algoritma berbasis konten yang sangat kuat. Platform ini tidak bergantung pada siapa yang kamu ikuti, melainkan lebih kepada bagaimana kamu berinteraksi dengan video.
• Konten yang masuk ke halaman For You Page ditentukan berdasarkan sinyal seperti: durasi tonton, komentar, like, share, penggunaan audio tertentu, dan caption yang relevan.
• Sistem ini memungkinkan akun baru atau konten dari kreator kecil sekalipun untuk viral jika berhasil menarik perhatian dalam beberapa detik pertama.
• TikTok juga memantau kebiasaan tontonan pengguna, seperti jenis konten yang sering ditonton hingga waktu aktif, untuk menyesuaikan rekomendasi secara personal.

Memahami algoritma media sosial bukan lagi pilihan, tapi kebutuhan bagi siapa pun yang ingin sukses di dunia digital, baik sebagai brand, pelaku bisnis, maupun kreator konten. Algoritma bekerja secara cerdas dan terus berkembang untuk menyajikan konten paling relevan kepada pengguna. 

Namun, sistem ini hanya akan bekerja optimal jika kalian tahu bagaimana cara “bermain” dengannya. Dengan memahami cara kerja algoritma di berbagai platform seperti Instagram, TikTok, YouTube, hingga LinkedIn, kalian bisa menyusun strategi konten yang lebih efektif, menjangkau audiens yang lebih luas, dan meningkatkan engagement secara organik. 

Mulai dari memilih waktu posting yang tepat, menyajikan konten berkualitas tinggi, hingga berinteraksi aktif dengan audiens, semua bisa menjadi senjata utama dalam menaklukkan algoritma.

Jadi, daripada melawan sistem, lebih baik kalian pelajari cara bekerjanya dan jadikan algoritma sebagai alat bantu untuk memperbesar visibilitas dan pertumbuhan digital kalian.

Ingin tahu strategi konten berbasis data dan insight real-time agar kontenmu tampil maksimal di hadapan audiens yang tepat? Konsultasikan kebutuhan digital marketing kamu sekarang juga bersama Dativ.